Nałęczów jak z filmu Wesa Andersona. Wyjątkową kampania Arche

Projekt opiera się na charakterystycznej estetyce amerykańskiego reżysera – symetrycznych kadrach, pastelowych barwach, geometrycznych kompozycjach i nostalgicznym klimacie. Pomysłodawcą kampanii jest Artur Trukawiński, dyrektor Arche Nałęczów, który chciał przedstawić miasto jako miejsce wyjątkowe, spokojne i pełne ponadczasowego uroku.

- Nałęczów ma w sobie niezwykły spokój i bardzo charakterystyczną estetykę. Kiedy patrzy się na tutejszą architekturę, przestrzeń i światło, można odnieść wrażenie, że to gotowa scenografia filmowa. Chcieliśmy pokazać Nałęczów w sposób artystyczny i emocjonalny - jako miejsce piękne, autentyczne i trochę nierzeczywiste - mówi Artur Trukawiński.

Do współpracy zaproszono Patryka Wikalińskiego, jednego z najbardziej rozpoznawalnych fotografów młodego pokolenia. Jego zdjęcia, inspirowane estetyką filmów Wesa Andersona, zdobyły międzynarodowe uznanie, a fotografie były prezentowane m.in. w globalnej kampanii Apple „Shot on iPhone” oraz publikowane w światowych mediach poświęconych fotografii, architekturze i designowi.

Centralnym bohaterem sesji zdjęciowej stał się budynek Arche Nałęczów - dawny modernistyczny obiekt sanatoryjny. Jego charakterystyczna architektura, rytmiczne balkony, geometryczne elewacje oraz intensywne kolory doskonale wpisały się w koncepcję kampanii. Kadry utrzymane są w stylistyce nawiązującej do modernistycznych kurortów Europy Środkowo-Wschodniej z lat 70. i 80.

Nie zabrakło również motoryzacyjnych akcentów. W sesji wykorzystano zabytkowe Fiaty 126p i Polonezy, udostępnione przez kolekcjonerów z Nałęczowa. Samochody mają przypominać o historii dawnego Sanatorium Milicyjnego i podkreślać nostalgiczny charakter projektu.

Kampania wykracza jednak poza sam hotel. Na zdjęciach pojawią się także najbardziej rozpoznawalne miejsca Nałęczowa - zabytkowe wille uzdrowiskowe, Park Zdrojowy z Pijalnią Wód, Muzeum Bolesława Prusa, Muzeum Stefana Żeromskiego, Liceum Plastyczne oraz charakterystyczna drewniana architektura uzdrowiskowa i otaczająca miasto zieleń.

Twórcy projektu chcą pokazać Nałęczów jako jedno z najbardziej wyjątkowych, a jednocześnie wciąż nieodkrytych miejsc turystycznych we wschodniej Polsce.

- Chcieliśmy pokazać autentyczne miejsce z charakterem i historią. Nałęczów ma w sobie coś niezwykle filmowego - ciszę, przestrzeń, światło i architekturę, które dziś są rzadkością - podkreśla Artur Trukawiński.

Kampania wystartuje latem br. Zdjęcia i materiały promocyjne będą publikowane w mediach społecznościowych oraz wykorzystywane w działaniach skierowanych do mediów podróżniczych, lifestyle'owych, architektonicznych i branży hotelarskiej. Projekt wpisuje się w coraz popularniejszy trend promowania miejsc poprzez filmową narrację i opowiadanie historii, zamiast tradycyjnej reklamy turystycznej.